抖音电商在新品牌成长道路上起到的作用，可以总结为 3 点：
1、借助平台流量外溢能力帮助新消费品牌提升品牌声量、打开市场认知度
许多新消费品牌在创立初期都会从细分赛道切入，先打透一个小圈层人群，再逐渐扩大范围。抖音电商作为一个成长型的平台渠道，具备流量外溢的能力，能够帮助新消费品牌在短时间打爆抖音电商渠道的同时，拉高品牌全域声量，让大家意识到你的存在。
2、借助可视化内容帮助创新品类、新奇特产品进行功能教育和爆品打造
抖音电商内容为先、内容为王。这一改过去店铺小二的能力范畴，不仅需要在货品组合上下功夫，更需要用多种形式的内容（短视频、直播等）将产品拟人化、视觉化、社交货币化，来降低用户对新事物的认知门槛，加速新产品在消费者圈层中的普及度和渗透率。
3、借助个性化匹配帮助新消费品牌获取目标用户
抖音电商的逻辑是兴趣电商的逻辑，同时还为品牌商家配备了千川、云图、罗盘等工具，这就让新消费品牌有机会以产品为出发点，以兴趣内容为底色，以工具线索为指引，通过平台的个性化匹配找到目标人群，完成从获取-种草-拔草-复购-沉淀的全链路。
今年下半年抖音电商的重点是什么，又将如何助力新消费品牌增长？
01货即内容，品牌即内容，将产品拟人化&社交货币化
作为平台，抖音电商并不想让一心研究技术、专注流量的操盘手变成最大的受益人，而是让那些专心做好产品、好品牌的人获得的更高收入，给平台和用户双方创造更多的价值。
抖音电商的规则，做到了“对品牌的公平，对用户的尊重”。因为抖音电商不支持刷单，删除差评等操作，而这种做法让真正做产品的商家逃离价格战，沉淀出用户口碑，品牌也得到了“体系化的保障”。
兴趣电商模式下，好产品和好内容激发生意新增长，让新品牌有机会从边缘向中心展开。产品力永远是公司的核心竞争力。品牌的发展，动能和势能缺一不可。抖音电商已经渗透到用户的生活方式中，我们要做的就是，以用户兴趣为导向做好新内容，促进品牌新增长。
02选择成长型渠道，相比于造风借风更省力
近些年成长起来的新消费品牌，从0到1时期大多数品牌都是选择了成长型渠道——它意味着，活跃在该平台上的人群在不断拓展，用户使用习惯在不断普及，花费时长也在不断延伸——这一切同时也孕育了更多的潜在消费机会。
抖音电商仍有“以小博大”的机会点，是最适合新消费品牌起盘、爆发的平台之一，也有DP表示很多新消费品牌会希望在抖音电商跑出漂亮的业绩后，向资本证明自己的品牌营收能力，从而拿到更多的融资。
03巧用人群分层模型“O-5A”，精细化运营用户资产
当前几乎所有的平台都开始运营用户，品牌们也开始讲究“精细化运营”。所谓“精细化运营”，其实就是把用户分层运营，形成1%、9%和90%的用户金字塔，其中 1% 是品牌的“超级用户”，会与你共创；9%的是一群KOC，他们会帮你传播或是分销，还有90%是购买的大多数。
品牌通过对用户分层运营，能够更好地了解：
一、用户和我这个品牌的交互度，是接受了品牌的曝光还是被产品种草；
二、用户和我这个品类的交互维度，是该品类的深度用户还是浅度用户；
三、用户本身的标签属性，比如说兴趣标签、购买习惯、地理属性等等，清晰目标消费者是什么人之后，再和品牌产品结合，有据可依地做圈层营销和内容投放。
