近日，“有请潘周聃！潘周聃，29岁，硕士毕业于苏黎世联邦理工大学。”的视频迅速风靡各大社交平台，后被网友们疯狂玩梗。
之后，#学霸走路模仿秀#话题登上热搜，并出现“人传人”现象。这让我们不禁陷入深思，“潘周聃”、“你是我的神”，“羊胎素”之类模仿秀，是如何一次次在社交平台掀起浪潮的呢？潘周聃的爆火，其实是因为学霸潘周聃在参加《最强大脑》第七季节目时特殊的出场方式，当主持人念到“有请潘周聃”的时候，只见他扭头、侧身、甩肩，一整套丝滑的动作后，旁若无人地大踏步向台前走去，惊煞观众。这段两年前的“魔性”出场，不知为何被翻出来，一夜之间爆红网络。并且在各类互联网平台登上热榜，仅在短视频平台上与其相关的话题流量高达数十亿，进行二创的网友不计其数。在众多网友的“大力”传播下，潘周聃成功走红。当然，潘周聃热梗的爆火背后也有平台的助力。模仿是短视频用户直接参与内容创作的最主要途径之一。相比起原创，很多用户更倾向于对一些热门视频进行模仿。潘周聃这一魔性起身很好的满足了如今短视频平台泛娱乐化的特点，平台“人性化”的个性化推荐机制将该类娱乐化的视频不断曝光、传播，轻松娱乐的氛围和较低的创作门槛，也很好的鼓舞了网友们的模仿和大开脑洞的“二创”。两年前的潘周聃视频的翻红成为热梗，并不是个案，2022年的互联网已经有大规模“文艺复兴”的趋势。首先是“羊胎素”事件重出江湖，被大家争相模仿。“这是可以说的吗”“那倒不是因为这个”“皮都展开了”等金句在各大平台广泛传播。在“羊胎素”之后，海清一段10年前的综艺节目《快乐男声》片段中一句“你是我的神！”紧跟着火了起来。“你是我的神”的话题播放量已经达到11亿次的播放，“羊胎素”话题播放量也达到了3亿次。1、模仿的情感价值：模仿创作满足了普通网民的表演渴望，给予了模仿者“情感回报”。模仿会造成社交平台大范围的情感接力与情感共鸣，可以给模仿者带来情感价值。2、模仿的经济价值：模仿可以更低门槛地快速获取流量。在短视频的模仿创作中，模仿者获得的不仅仅是情感回报，还包括经济和价值上的回报。潘周聃在热梗火爆之后，一个月吸粉近200万。
虽然短视频创作平台热梗翻红的现象并不是首次出现，但这可能是首次出现的大规模传播。短视频平台的总体体量在近年间快速增长，不同平台之间的竞争也日趋激烈，近年来，短视频平台用户的增量逐渐见顶。相关数据显示，2020年，中国短视频用户规模已超7亿人，但日活用户增长明显放缓。根据QuestMobile的数据，中国短视频行业月活跃用户数同比增速，由2019年9月的22.5%下降至2020年12月的6%。用户增量减少的同时，用户创意的成本的也在不断增长，创意意愿降低。所以近年来各大短视频平台一方面不断深化平台功能，加强用户原创的能力和意愿；另一方面，也纷纷探索新玩法。而无论是“羊胎素”、“你是我的神”还是，“潘周聃”之类模仿秀，其实都可以成为创作者低门槛获取的一种选题素材。这一背景下，平台力推这些能够引发用户创作热情和大众传播的陈年老梗，也变得不难理解。随着网络与新媒体的发展，用户不满足于只用文字，而是配合着表情包甚至是短视频来交流与表达观点。类似于潘周聃的这些梗，易于传播模仿，短视频平台的发展，也让这类二创有了更多传播空间。当然，短视频的创作不能永远停留在模仿阶段，在模仿中学习，在模仿中创新，形成自己的原创风格仍然十分必要。在短视频的内容创作中，我们不应该偏执地认为所有模仿都是抄袭或剽窃，不应否定模仿创作对于个人短视频创作的价值，但也要整治短视频模仿创作的侵权问题，让短视频中的模仿行为有据可依有法可循，构建良性的发展模式。
