那时候，人类开始发明文字，通过羊皮、树木等载体，记录信息，而信息则通过口口相传或者文字的形式获得传播。
儒家的孔子，通过传播自己的语录营销自己，招得三千弟子，不就是现在教育行业内容营销的典范吗？只是到现在这个时代，媒介和渠道不断变化，从而产生了不同时代独有的产物。上个世纪80年代以前，电视还未获得大规模普及，报纸和杂志成了营销的天堂，承载很多企业的推广需求，各种软文不比现在的内容差。直到90年代，TV广告盛行，电视购物、硬广、剧情广告纷纷上线，还记得那个妈妈洗脚的故事吗？这就是哈药集团的品牌营销内容，这条内容即使放到今天，仍然可以称得上优质，有剧情有冲突，完全符合内容传播的原则。优秀的情绪唤醒和故事情节，让这则营销内容家喻户晓。博文、帖子、视频、聊天记录、H5等等，但都是形式和媒介的变化，其传播的核心仍然是内容本身。内容能塑造品牌，也能直接推动增长。不知不觉中，内容正在成为营销的中心，增长的引擎。内容在整个营销链条中地位和价值的提升，首先得益于企业营销阵地的转移。在过去，企业营销的主阵地是在传统媒体，电视、报纸杂志、广播、户外。所以企业营销依赖广告语、TVC、平面广告这些硬广产出物。而现在，企业营销的主阵地是在内容平台，微博，微信，抖音、快手、小红书、B站、知乎等。今天的企业一谈营销，都是怎么做短视频，怎么搞直播，怎么玩私域，内容自然走向前台，变成营销人关注的中心议题。另一方面是用户行为的改变。过去消费者是被迫看广告，被动记住品牌，然后进行购买，这是被动为广告买单。而今天的消费者是主动观看品牌方的创作内容，主动搜索、连接品牌，然后进行消费，这是主动为内容付费。这种消费者行为模式的变化，使得品牌打造的方式发生了巨大变化。过去品牌打造最核心一种玩法，就是以品牌知名度为中心。只要品牌足够响，就会有消费者购买。但现在品牌打造出现了两种新的模式：
一是以品牌认知和美誉度为中心，这就是以内容种草为核心的品牌玩法；二是以品牌忠诚度为中心，这是以私域流量运营为核心的玩法。此外，还有企业战略和商业模式的变迁。过去，企业是售卖产品+服务，核心竞争力来自于产品的差异化。但现在是一个产品同质化的年代，大家在产品上没有差异化，于是只能在营销上找差异化，去拼广告投放，拼直播场次，拼请的kol量级……花出去的营销费用越来越多，行业平均利润率下降，这时这个行业就开始卷了，大量企业选择退出，最后剩下几家寡头。当产品没有差异化之时，其实企业真正应该做的是内容上的差异化。通过内容让产品变得与众不同。比如为产品赋予故事，赋予情感和价值，赋予场景体验，打造产品IP等。我们看今天很多新消费企业，新晋走红的品牌，都变成了售卖内容+体验，核心竞争力来自于内容的差异化。产品+内容=差异化。如钟薛高的瓦片造型、花西子的雕花形态。产品+内容=持续买买买。如可口可乐的各种昵称瓶、歌词瓶、台词瓶、城市瓶……给到消费者新鲜感，刺激用户购买，避免审美疲劳。产品+内容+服务=一套完善的商业解决方案。通过提供一个整体解决方案给到消费者，让他们买单，并形成持续力。 所以今天我们谈内容营销，已经远远不只是传播推广端的一种推广形式，内容在整个营销价值链上已经上溯到品牌端的打造、产品端的开发，乃至企业盈利和变现模式的设计上。
