导语：目前越来越多新消费品牌的出现和爆火，但更多是一时的爆火盈利，如何做到长久的营收，在市场竞争中博出一条路，让更多人了解自身品牌，需要品牌和企业站在更高的角度思考，看得更远，走得更远。
每个时代的先行者都会享受到巨大的红利，但路走的多了，也就没有了路。2021年新消费品牌的集体崛起，无疑成为近两年商业领域的极光现象。绚丽过后，越来越趋同的营销三板斧、越来越极端化追求的快和高效率，在残酷商业竞争的大机器面前，每一个小品牌都战战兢兢、如履薄冰。谷歌创始人拉里·佩奇在一次商业演讲中，当别人问他：你的影响力是怎么来的，他提到一个简单的经济学概念，叫做Additional value，附加值，就是任何超级品牌的影响力，都来自于附加值。如果说新锐品牌崛起是通过精准洞察挖掘到还未满足的细分场景，那么，当下满屏皆是的元宇宙，无疑是在为品牌创造一个全新的社交空间。作为2021年最火的概念，究竟是乘势而起的风口，还是遥遥无期的未来也众口不一。尽管梦想照进现实还有很长的距离，但不少资本和品牌却已经在为元宇宙买单。2021年3月，元宇宙第一股Roblox登录港交所，点燃投资者的热情，在Facebook更名Meta后，元宇宙概念席卷二级市场。谷歌、亚马逊、迪士尼也纷纷布局“元宇宙。国内的腾讯、字节跳动、网易等互联网大厂也已悉数入局元宇宙赛道。如果说元宇宙是一个趋势，那么品牌拥抱元宇宙并尝试营销也将成为必然趋势。目前，已有不少品牌开始在元宇宙中进行品牌营销的尝试，抓住元宇宙中的营销机遇已经成为各大品牌的共识。目前元宇宙营销主要集中在两个方向：一是发布虚拟形象数字人，二是创作自己的NET数字藏品。这两个方向，都可以理解为构建品牌自己的元宇宙。在基础设施完善的虚拟世界中，品牌可以通过为自己设计化身，全方位实现货币认同、货币交易、社区归属感、职业发展等多种社会需求。从另一个营销效果的层面来看，在元宇宙的环境下，更容易实现将营销产品化。把做产品的思维挪到营销上来，是这个词的精髓。产品的迭代需要精准的用户数据做支撑，在元宇宙的数字世界里，用户可以同时在线交流和沟通，消费者也可以从旁观到参与品牌的价值创造，从而开启数字广告的全新畅想。
总结
任何商业成功的关键，都是要有持续地创造并提供差异化价值的能力。而现在的很多新消费品牌，无疑已经进入了停不下来的老鼠圈，很难停下来思考一些简单又本质的问题。比如我如何提供差异化价值？我如何在未来两年内做点什么让别人很难取代？这就像这个社会绝大多数年轻人一样，他们一直在想如何在同轨道变得更优秀，而这本质上是没有办法创造超额利润的。不管是洞察未来的营销趋势，还是像叶茂中前辈一样精准洞察人心，高质量的思考，永远比低质量的埋头努力重要得多。
