目前移动互联网市场环境下，新媒体平台已成为企业塑造品牌形象、拓展市场份额、拉近与消费者距离的关键布局路径。
然而面对种类方向繁多的新媒体平台，企业难免会遇到以下问题：
（1）企业入局新媒体，从哪个平台做起更好？
（2）不同的新媒体平台，有哪些区别？
（3）有哪些帮助运营新媒体平台的策略？
（4）如何才能发挥不同新媒体账号的优势？
......
兴田德润为了帮助企业更好地解决这一系列问题，跟企业主一起分享下关于新媒体数字化运营的决策关注点。
本文分析了企业新媒体发展现状及趋势，在探究各大新媒体平台价值的同时，深入探讨影响新媒体平台选择的因素，包括目标受众特征、行业趋势和竞争态势等，为企业选择适合自己的平台提供决策指导。同时本文还给出了一系列策略性的建议，帮助企业更好地进行多元化渠道布局、跨平台整合营销等。
一、各大主流新媒体平台特点总结分析
纵观各大主流新媒体平台的特性，都拥有其独特之处，比如内容形式接近的抖音和快手，分化出创意为先和接地气的两种不同路径，而其余平台由于其主流内容的差异，分化出不同的侧重方向。
企业可根据自身的品牌调性以及市场方向对新媒体平台进行选择和侧重布局。
（1）抖音——质量创意为先
用户群体属性标签：
年轻活力、热爱潮流、爱好广泛、乐于分享
流量机制和传播特征：
个性化推荐算法，根据用户的互动行为和历史记录进行兴趣推送，抖音的流量机制注重内容质量和创意，通过短视频的形式吸引用户关注和转发，从而扩大传播范围。
热门内容类型分布：
搞笑、舞蹈、美食、旅行、时尚、美妆
（2）快手——生活气息更浓
用户群体属性标签：
中年主力、贴近生活、热爱真实、朴实无华
流量机制和传播特征：
快手的流量机制也采用个性化推荐算法，但与抖音不同的是，快手更注重用户的社交关系和地域位置，通过推荐关注、同城等内容，提高用户的互动和留存率。
热门内容类型分布：
生活、美食、手工、农技、养殖、旅游
（3）视频号——时政趣事较多
用户群体属性标签：
年龄均衡、关注时事、微信生态、爱好广泛
流量机制和传播特征：
视频号的流量机制采用微信社交关系链和个性化推荐相结合的方式，通过朋友圈、群聊等渠道扩大传播范围。视频号的传播特征注重社交化和个性化，方便用户分享和传播。
热门内容类型分布：
时政、搞笑、美食、旅行、教育、科技
（4）小红书——时尚生活居多
用户群体属性标签：
女性社区、购物分享、质量口碑、旅游美妆
流量机制和传播特征：
小红书采用UGC模式，用户通过发布笔记、分享购物心得等方式吸引粉丝和流量。小红书的流量机制是通过用户之间的互动和分享，形成口碑传播。
热门内容类型分布：
美妆、时尚、美食、旅行、摄影、读书
（5）公众号——教育服务主导
用户群体属性标签：
获取资讯、享受服务、年龄均衡、内容沉淀
流量机制和传播特征：
公众号的流量机制主要通过微信社交生态进行推广和传播，通过优质内容和营销活动吸引用户关注和订阅。公众号通过长期的内容输出和服务提供，形成稳定的用户群体。
热门内容类型分布：
时事、资讯、教育、科技、财经、娱乐
二、企业号平台选择现状剖析
（1）策略不明、规划不清：
目前来看，大多数企业新媒体矩阵的搭建仍旧处于野蛮生长的形式，有哪些平台就布局哪些平台，并不会对平台进行深度剖析后再进行资源的合理分配。
（2）缺乏明确的运营目标：
企业在进行新媒体运营时往往会面临着运营目标的建立问题，由于对平台的不了解，对于新媒体的效果不清晰的原因，无法根据自身情况制定出适合自己也契合平台的具体目标。
（3）平台调性难契合企业文化：
企业新媒体选择的平台容易与所处行业、地区不符，发布的内容与选择的新媒体类型不匹配，因而会导致转化率过低，同时不明晰平台的优缺点，也会导致与用户的沟通受阻，造成事倍功半的局面。
三、企业号平台运营方向锚定
（1）内容特性引导平台选择：
优化资源配置，实现传播与转化的平衡与突破。企业可以根据自己重传播或者重转化不同的工作重心，合理优化资源配置，多种渠道向用户传达信息。
在传播侧，平台可能会更加注重内容的质量，通过算法优化、人工审核等方式避免低质量内容的出现；在转化侧，企业可以和用户建立更深的连接，增强用户黏性，提高用户的品牌忠诚度。
（2）消费能力引导平台选择：
精准受众定位，优化营销策略，实现业务突破。平均消费能力较好的平台是小红书，其画像呈现中等消费者占比极高的正太分布，其它绝大多数媒体平台用户消费画像趋同，原因在于报告选择的平台均为头部泛行业应用，对于品牌来说，具体营销策略需要深入研究垂直类话题画像。
（3）行业特性引导平台选择：
精准定位，快速触达目标群体。不同行业对于企业新媒体的目标效果存在差异，企业可以将自身的行业内容需求、用户需求、成果需求等特性，作为主要选择因素。合适有效的平台选择与搭配有助于企业能够快速接触到目标群体，达成传播目标。
（4）跨平台整合营销：
制定全媒体推广计划，协同提升品牌影响力。通过有效整合多个平台的资源，制定统一的内容策略和创意优化空间，统一品牌形象和核心信息。同时根据不同平台的特点进行内容形式和风格的优化，以更好地满足不同用户的需求和偏好，增强用户互动和参与度，从而提高品牌在各平台的曝光度，进一步提升品牌影响力和市场竞争力。
四、兴田德润助力企业新媒体营销
兴田德润致力于为企业提供全面、系统性的营销服务，以协助企业在繁杂的新媒体中挑选出最符合自身需求的平台，再通过跨平台、多账号运营需求的多站点数字化服务，以及特色SEO算法优化服务，帮助企业解决跨平台管理、数据赋能运营、客户线索挖掘等多个业务场景。
在不断演进的新媒体环境中，兴田德润维持敏锐的洞察力，并灵活地调整产品策略，助力企业营销服务持续发展，提升企业在市场中的竞争力。通过在探索和实践中不断迭代，让企业更好地适应新媒体环境，为品牌宣传推广和变现转化提供坚实的支撑。
兴田德润既有定制化营销服务方案，也有套餐版快捷服务模式，旨在为企业在互联网营销环境下保驾护航，实现业务增长。
我们服务的客户涉及机械、工业、医疗、教育、快消品、家装、便民等全行业，如果您有营销服务需求，欢迎咨询沟通。
