如今互联网广告早已远超传统广告，成为重要的广告宣传渠道。
来源：Zenith
2013-2020年中国互联网广告市场规模及趋势
2000年传统广告几乎占了广告市场的全部份额，而到了2020年，互联网广告迅猛发展，占据了广告市场的半壁江山，传统广告逐渐被互联网广告所取代了。互联网广告也处处彰显着有别于传统广告的独特之处。
跟传统广告漫长的投放过程相比，在互联网上打个广告，比如在微博、抖音、快手等平台，只需要选择广告内容，广告定向，完成支付，几分钟就能完成一次投放。如此便捷快速的投放方式也吸引来大量广告主。百度2018年Q4财报显示，广告主已有52.9万之多。
互联网广告不仅改变了广告市场的结构，更是从技术上和产品上改变了广告传递和触达的基本逻辑。这时候最好的做法，就是打破传统的营销思维，跳出千篇一律的广告投放方式，才能获得更好的营销效果。
1、广告要越投越“窄”
大数据彻底改变了广告，它会直接告诉你可以在那里投放广告。
有这么一个故事：硅谷有一位工程师想去一家叫Reddit的的网站工作。首先他写了一篇关于怎么样改进这个网站推荐算法的高水平文章。接着他通过网站的CEO霍夫曼在Facebook的公开账号寻找到一些独特的广告定向，然后通过Facebook的广告系统使用这些定向把自己的文章投放给197个人，在这197个人中居然就精准的命中霍夫曼，而这次推广仅仅花他10.6美元。最后他的文章被霍夫曼所认可，他也被这个网站成功录取。
你看，当你有了精准的数据，你的目标人群就会更加精准。同样的，企业在广告投放的时候也可以利用大数据把广告投放给自己的目标用户。这些数据可以是企业已经掌握的客户的手机、邮箱，可以是阿里、腾讯等大型广告平台提供的各个维度的数据，也可以互联网服务商针对企业所提供的数据分析调研等等。
2、不像广告的广告效果更好
如今显而易见的情况是大家越来越讨厌看到广告。比如这种贴片广告，当你全神贯注看视频的时候突然弹出来，不断重复广告语宣传产品信息。这种广告或许会让观众记住它的特点，但说实话，中断视频观看的厌烦情绪会影响观众对品牌的好感度，所以这种重复的贴片广告并不是所有品牌都适用。
广告已经发展到现在已经进入了互联网社交媒体时代，企业的侧重点应该偏向品牌形象与消费者之间的情感联结，探索更加有趣、有内涵的广告形式，摒弃传统广告时代生硬死板的广告语。
比如天猫618的广告片，没请大牌明星，没有生硬的广告宣传词，只有普通人和生活化的场景，整个广告看上去更像一条短视频，观众也不会产生强烈的抵触情绪。
《奇葩说》的花式口播广告之所以一度成为广告营销的范本，就是因为它没有植入广告的生硬违和感，做到了“广告即内容，内容即广告”。
不破坏用户的体验，让观众自然地接受信息，对广告产生好感而不是厌恶，这才是好广告的效果。
3、宣传渠道回归产品本身
一提到营销推广，不论线上还是线下，大家想到的无外乎是借助各种媒体平台通过文字、图片或视频等形式做付费推广。但大家却忽视了最基本的一点，产品自身就是很好的宣传渠道，是一个巨大的流量入口。
比如江小白的表达瓶就在瓶身包装上做起文章，围绕青春、爱情、梦想、人生等话题写一段直戳人心的文字，引起消费者内心巨大的共鸣，消费者也很愿意拍照分享表达心情。这种主动分享的行为也极大提升了品牌的曝光度和关注度。
像产品的标签、包装盒、瓶盖，甚至产品造型本身都是很好的宣传渠道，企业在产品设计时可以思考有没有将这些充分利用起来，通过产品本身去做传播、做营销。
4、学会与用户交流互动
实时互动是互联网广告有别于传统广告的一个特点，也成为互联网广告的附属点之一。商家可以通过线上社群运营或线下实体店活动多个维度收集用户对广告、产品的反馈信息。通过互动不仅可以增进企业与顾客之间的交流，还能培养顾客的品牌忠实度。
