导读：
近日，艾媒研究院发布了《2019-2020年中国移动搜索市场运行监测报告》。
数据显示，2019年第四季度中国移动搜索用户达7.05亿人。庞大的市场吸引着更多互联网巨头企业布局，阿里巴巴、腾讯、百度等巨头加持的搜索引擎依靠强大的生态引流，具有良好的发展态势。2020年搜索引擎仍然为广告营销的重要渠道。
中国移动搜索用户规模2019年第四季度达7.05亿人
数据显示，中国移动搜索用户数量规模增长稳定，2019年第四季度中国移动搜索用户已达7.05亿人。
搜索是网民移动端获取资讯和知识的重要渠道和流量入口。其中，百度移动搜索用户份额占比为71.1%，其次是神马搜索、搜狗搜索和360搜索，占比分别为40.3%、32.0%、7.2%。
面对庞大的市场，2020年移动搜索将迎来激烈竞争年。
搜索引擎仍然为广告营销的重要渠道
搜索营销具有成本低、传播速度快等特点，且能根据用户搜索目的精准投放至用户端，具有高营销价值，移动搜索引擎逐渐成为广告营销的重要渠道。
数据显示，接近九成的受访广告主表示愿意在搜索引擎投放广告。广告主投放意愿日益增强。
搜索营销对企业主的价值分析
搜索营销对企业主的商业价值主要体现在四个方面：
第一，挖掘并拦截潜在用户，实现引流；
第二，通过搜索数据洞察客户需求；
第三，增强品牌或活动的曝光度，提升用户的品牌熟悉度；
第四，塑造品牌形象，提升用户对品牌的好感度。
搜索营销和其他广告形式的不同之处在于，一方面宣传目标更加精准，搜索广告可以通过对用户属性的追踪实现定向推广，并能通过数据反馈了解客户需求；另一方面相比传统广告宣传成本更低，企业能以更低的花费获取更高关注度。
用户对商品搜索需求及搜索结果点击率较高
在使用过商品搜索功能的用户中，超七成用户对商品搜索的需求度较高。在用户进行商品信息搜索的同时，搜索引擎可以提供价格比对、促销信息及购买渠道推介等服务内容，搜索或将成为未来商品营销的重要手段。
中国移动搜索用户对广告的接受程度较高
数据显示，中国移动搜索用户对广告的接受程度较高，46.2%的用户表示能够接受信息流广告，58.9%的用户表示能够接受搜索广告。
营销广告是搜索平台运营的重要一环，随着搜索营销的普遍化，用户对于搜索平台广告的接受程度也比较高，未来AI智能广告投放逐渐普及的背景下，用户接受程度可能会进一步提高。
百度、神马、360搜索生态
移动搜索地位提升，2020年行业内竞争将更加激烈
各大互联网公司如阿里、腾讯、今日头条纷纷加大在移动搜索领域的布局，移动搜索行业进一步受到重视，未来移动搜索将成为民众日常生活的刚性需求，地位近乎可以等同于移动社交。随着移动搜索市场的新进入者增加，2020年将成为移动搜索行业的激烈竞争年。
各位中小企业主们，面对日益激烈的市场竞争和用户越来越高的需求，你还不准备投放搜索引擎广告吗？
来源：艾瑞咨询
